タグ: ソーシャルファースト戦略

ユニリーバを代表するブランド「ダヴ（Dove）」。かつてはマス広告を主軸に成長を遂げてきた同ブランドが今、その「マス中心」の戦い方から大きな転換を図っている。その象徴が、スクラブ市場で圧倒的シェアを獲...