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ユニリーバを代表するブランド「ダヴ（Dove）」。かつてはマス広告を主軸に成長を遂げてきた同ブランドが今、その「マス中心」の戦い方から大きな転換を図っている。その象徴が、スクラブ市場で圧倒的シェアを獲...

ネット広告の巨人が、新たなフェーズに足を踏み入れる。サイバーエージェントは5月、ブランディング支援などを手がけるGOと業務提携を結んだ。協業を通じて、企業のCMO（最高マーケティング責任者）や経営者が...