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ブランド戦略に「3つの誤解」 印象を一貫性があるように整えよ – 日経クロストレンド

新刊『デジタル時代の基礎知識 ブランディング第2版 事業に貢献するAI時代のブランド論』(翔泳社)の著者で、インサイトフォース代表取締役の山口義宏氏は、「ブランド戦略には大きく3種類の誤解がある」と話...
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花王V字回復の鍵とは 「一貫性」と「最適化」が実現する事業変革 – AdverTimes.(アドタイ) by 宣伝会議

シャンプーなどのヘアケア市場で、花王は9年連続でシェア低下という厳しい状況からV字回復を遂げ、成長軌道に乗せている。9月25日、26日に開かれた「アドタイ・フォーラム2025」で、同社ブランドマネージ...